搗蛋鬼 扭扭

貨架圖是一種視覺規劃，用於指定產品在貨架上的位置以及零售商店的商品展示裝置。貨架圖通常由視覺營銷員工或廣告/營銷/銷售團隊的成員創建。過往平面圖大多以示意圖或繪圖的形式呈現，但是越來越多地使用平板電腦和手機以及攝影圖像以數字方式管理。

在美國最大的零售連鎖店中，貨架圖用於在商店位置之間建立一致性，提供適當的貨架空間分配，改善視覺營銷吸引力，以及創建產品配對建議。貨架圖的最終目標是引導和關注店內銷售工作，從而導致零售額增加。零售銷售商負責確保製造商的產品適當地顯示並且符合指定的貨架圖。在較小的零售連鎖店中，通常管理和庫存管理員會創建庫存和執行貨架圖；在大型零售連鎖店中，計劃圖將由地區，地區或總部團隊創建 。

Q：為什麼平面圖在零售業中很重要？

貨架圖是一種商店計劃，主旨在通過以可以銷售的方式放置物品來最大限度地利用空間。貨架圖堪稱是商店統一且詳細的銷售佈局，它確保思考和計劃涉及商品計劃的設計，佈置和實施，包括貨架空間分配。  

平面圖的目的是確保每個零售店都經過優化以銷售他們提供的物品。平面圖為員工提供了具體指導，以便隨時了解重新進貨和推銷組織任務。員工和客戶都需要確切知道物品的位置，以便找到併購買物品。

平面圖對於擁有數百甚至數千個實體實體店位置的最大零售連鎖店尤為重要。通過利用貨架圖，鏈中的每個商店可以具有非常類似的佈局，其具有反映區域偏好的定製商品策略。 

像梅西百貨這樣的零售連鎖店正在使用他們的貨架圖來指導員工實施他們的區域“我的梅西百貨”戰略。對於7-11便利店和Costco倉庫等零售連鎖店而言，重要的是客戶可以在任何商店購物，找到類似的（如果不是相同的）佈局，以便他們可以輕鬆找到他們想要的產品輕鬆購買。

平面圖可以通過視覺營銷計劃幫助改善商店的銷售，該計劃以激勵客戶購買的方式顯示產品。如果顧客進來購買一件商品，那麼遵循策略性規劃圖的精品商店將激勵購物者購買他們甚至不知道他們想要或不需要的其他產品。同樣，進入購買特定產品的客戶會發現以戰略方式進行商品推銷的替代品和選擇，這可能導致客戶不了解的追加銷售。

Q：為何商店經常改變他們的平面圖？

隨著季節性商品被轉變為產品組合，平面圖通常每季度至少一次分發到大型零售連鎖店的零售商店。還將分發新的計劃圖，以展示新產品，在促銷活動中聚焦產品，並突出緩慢移動的商品。

通常，不同的貨架圖將在不同的商店位置進行拆分測試，以確定貨架圖的最高效版本，然後由所有商店分發和實施。通常，當前商店佈局似乎不再吸引購物者或激勵購買時，就是貨架需要刷新的時間。

Q：零售商如何創建平面圖？

要創建一個貨架圖，您通常會使用某種軟件套件。有許多不同的選擇可供選擇。該軟件套件將為您的商店打印一個佈局。在此佈局中，您或計算機將組織其所屬的產品。產品在地圖上標記，以便設置商店的人可以輕鬆抓住他們想要的東西。

最後，附上一個3M規劃如何在Target店鋪執行貨架規劃的POG提案 → 點我